Petfood

Il mercato della nutrizione e cura degli animali domestici è estremamente articolato: da un lato diversi brand competono con driver differenziati, dall’altro non sempre queste specificità riescono ad emergere a prima vista. Come agenzia pet food da oltre trent’anni, ATC – All Things Communicate ha lavorato alla strategia e alla creatività di alcuni tra principali brand del settore, per valorizzare l’unicità di ognuno dei propri clienti, con una conoscenza ravvicinata dei due canali distributivi: la GDO, con il suo approccio più generalista, e il canale specializzato, in cui invece un’identità forte può ancora fare la differenza a scaffale.

Ogni segmento chiede un registro suo, e la comunicazione di categoria serve a governarlo. Il progetto retail di Friskies in GDO ha fatto dialogare gamma cane e gamma gatto in un format speculare, riportando ordine in un canale dove le due offerte convivono. Nell’umido, dove la scelta di gusto passa anche dalla consistenza, per Oasy abbiamo firmato naming e packaging di Caprice: un nome che promette indulgenza e un sistema di pack che rende immediata la distinzione tra mousse, dadini e terrine. Il ritorno di Purina negli snack ha richiesto invece i codici dell’acquisto d’impulso. Nel secco valgono invece ancora alcune regole fondamentali del packaging mangimi, dove la gerarchia sul fronte e la sua relazione con il retro decidono la lettura, come nel caso del lavoro di restyling per MigliorCane e MigliorGatto di Morando. In particolare, con MigliorGatto Sterilized e MigliorCane Prestige abbiamo affrontato un caso di premiumization dentro una gamma mainstream: un nuovo segmento nutrizionale reso riconoscibile a colpo d’occhio, dal layout del pack al design dei vassoi.