Strategy & Branding

Research & Insight, Landscape analysis, Brand Strategy, Positioning, Brand Architecture, Logo Design, Payoffs & Taglines, Brand Identity, Brand Guidelines, Corporate Communication, Corporate space branding, Workshops, Naming

L'IMPORTANZA DI PARTIRE DA INSIGHT EFFICACI

La consulenza nel branding offerta da ATC – All Things Communicate è un servizio ad ampio raggio in cui si incontrano apertura orizzontale e profondità verticale.

Il punto di partenza sono le ricerche di mercato, svolte in partnership con realtà specializzate con cui lavoriamo da anni, e l’analisi accurata degli insight e degli scenari di contesto, di mercato e di consumo. Su queste basi, l’elaborazione della strategia di marca dei nostri clienti abbraccia diversi ambiti: che includono il posizionamento di marca, la definizione della brand equity e la messa a punto della brand architecture.

LA CONDIVISIONE COME METODO

Per noi conta soprattutto il metodo con cui si arriva a una strategia che guardi al presente e al futuro dell’azienda e del brand, e che sia al tempo stesso condivisa dai principali stakeholder interni. La nostra consulenza di posizionamento prende avvio dall’organizzazione e dalla moderazione di un workshop, sempre costruito su misura rispetto alle caratteristiche dell’azienda, alla natura del brand e alla portata del progetto.

LA LEVA STRATEGICA DELLA VISUAL IDENTITY

Il lavoro sul brand positioning procede di pari passo con quello sulla visual identity. ATC ha una lunga esperienza nella costruzione dell’immagine coordinata per marche e prodotti, a partire naturalmente dall’attività di logo design. Dall’analisi dei trend creativi, artistici e socioculturali di lungo periodo – distinguendoli dalle mode del momento – alle ricognizioni dei codici di settore e di quelli degli ambiti affini più interessanti, ATC sviluppa le proprie proposte di identità visiva rispettando e valorizzando l’heritage del brand, ma proiettandolo in avanti, sia nella progettazione di un logo ex novo, sia in un’operazione di restyling per un logo già sedimentato. Inoltre, a completamento di ogni percorso di corporate identity, ATC redige la documentazione relativa alle brand guidelines, creando dei book accurati e completi che diventano, a loro volta, un importante biglietto da visita della professionalità della comunicazione aziendale.

Nell’ambito dei servizi corporate e branding, la consulenza di ATC arriva fino al messaging, dalla definizione della value proposition alla creazione di payoff e tagline. Qui confluiscono pensiero strategico e copywriting creativo, perché il tone of voice deve restare coerente e distintivo in tutte le espressioni verbali della marca. Su questo stesso terreno si colloca il lavoro di ATC come agenzia di naming. Trovare il nome per un brand, così come la creazione del nome di un’azienda o di un prodotto, sono skill che richiedono intuito, capacità di sintesi e abilità nell’intercettare il punto di equilibrio perfetto tra pertinenza, identità differenziante, risonanza con il target e immediatezza d’uso. Spesso il naming aziendale, così come il naming di prodotto, sono il primo punto di contatto con le audience di riferimento: saper toccare le corde giuste, scatenare le associazioni mentali vincenti e trovare un sound evocativo può fare la differenza nel sintetizzare un’intera strategia di posizionamento.