Packaging, visual identity e retail communication che rendono immediata una nuova idea di pet food 100% plant based
Andriani ha scelto l’expertise di ATC – All Things Communicate nel packaging del pet food per il lancio italiano della gamma di alimenti per cani Proggy Plus, la linea premium plant-based arricchita con superfood e alghe. Il compito: rendere comprensibile una proposta rivoluzionaria, basata sui legumi, a chi compra il cibo del proprio cane affidandosi innanzitutto all’etichetta.
Per una proposta 100% vegetale, il negozio specializzato è il luogo più importante in cui comunicare una credibilità nutrizionale non negoziabile. Il claim che abbiamo scritto per la linea, “Per cani amici del pianeta”, posiziona immediatamente Proggy Plus come un brand sostenibile e attento.
L’approccio “friendly” prosegue con il codice visivo. Abbiamo scelto l’illustrazione, che in un reparto dominato da fotografia di prodotto e toni tecnici porta calore senza togliere autorevolezza, favorendo anche una differenziazione e una riconoscibilità immediate. Le razze protagoniste sono state selezionate sia rispetto alla loro diffusione, sia per come valorizzano lo stile adottato. Ogni referenza e taglia sono rappresentate da un cane “hero”, distinguendo ciascuna sku all’interno di un family feeling coerente, con una palette che accompagna il registro senza mai raffreddarlo. Su questo impianto, sono state incardinate tutte le informazioni di reassurance nutrizionale.
Il back of pack è dedicato ai tanti benefici apportati da Proggy Plus. La gerarchia informativa li raggruppa in quattro cluster, Sano, Funzionale, Innovativo e Italiano, che abilitano due velocità di lettura: chi si ferma pochi secondi coglie i quattro plus, chi vuole verificare trova sotto ciascuno le supporting evidence.
Attorno al pack, abbiamo costruito i materiali che accompagnano il prodotto nel negozio. L’expo in legno ospita l’intera gamma e ne sostiene il posizionamento premium. L’expo promo con sampling e ciotolina riutilizzabile abbassa la barriera alla prova. Il leaflet approfondisce i benefici per il consumatore e il catalogo trade argomenta il valore commerciale per il rivenditore.
Leaflet educational e sample cup gratuite sono concepiti per accompagnare il consumatore alla scoperta della gamma di pet food Proggy Plus, spiegandone nel dettaglio i benefici, favorendo il trial e rafforzando la presenza del brand sul punto vendita
Legno, materiali naturali e un impianto informativo chiaro trasformano l’espositore in un touchpoint coerente con il mondo plant-based e con il posizionamento premium della gamma, capace di valorizzare il prodotto e accompagnarne la comprensione nel tempo
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