Oltre vent’anni di brand guardianship, tra packaging, retail e activation
Gourmet™ è il marchio di Purina® che più di tutti punta sulla culinarietà e sulla raffinatezza, e da oltre vent’anni ne siamo il brand guardian. Il compito di fondo si concentra sulla brand consistency tra i tanti materiali di un portafoglio che si allarga di continuo, in cui ogni nuova linea deve distinguersi senza allontanarsi dall’immagine di marca. Alcune di quelle linee portano naming nati proprio in ATC, come Diamant e Perle.
Il progetto che ha reso esplicito il nostro ruolo è stato il rilancio internazionale dell’intera gamma, in cui per la prima volta è stata fissata una gerarchia di comunicazione tra main brand e sub-brand. Da allora quella regola è il metro con cui misuriamo ogni progetto. Vale per il lancio europeo di Soup e per quello italiano di Soup Royale, dove un toolkit shopper internazionale è stato calato nella GDO italiana con una doppia cuvette, una per il trade e una per i consumatori, con sample e buono sconto a incentivare la prova. Vale per Gold Tortini e per i pack di Nature’s Creations, e vale per Perle, il cui rilancio ha portato a scaffale il logo della pesca sostenibile certificata MSC con un copywriting a doppia anima, informativo sul tema alto e leggero sul piacere quotidiano.
Sul punto vendita la coerenza si gioca su materiali che cambiano ad ogni stagione. Un workshop che abbiamo organizzato con il cliente ha aperto l’attività di visibility e shopability per il canale specializzato, da cui sono nati materiali pensati per lo scaffale del negozio. In GDO abbiamo firmato la teatralizzazione in store per più operazioni, compreso un espositore natalizio a forma di albero, e la visibilità dei concept Revelations e Atelier. Ogni materiale POP funziona da solo e insieme resta riconoscibile come Gourmet™.
Nell’ambito della consumer activation, per le collection abbiamo curato concept, creatività e design dei premi. Per il contest “L’arte dell’eccellenza” abbiamo lavorato a quattro mani con il cliente sulla meccanica e sul premio, un ritratto artistico del gatto dipinto su tela, e sviluppato il key visual. L’agenzia ha seguito anche la logistica dell’operazione.
Gli stessi codici governano naturalmente anche la presenza online. Abbiamo prodotto banner display, asset per social e campagne, contenuti dedicati ad Amazon e la comunicazione di Revelations su Fire TV, mentre per My Gourmet Atelier abbiamo definito l’identità di un servizio che compone il menù su misura per il gatto. Il presidio, infine, guarda anche dentro l’azienda, con la comunicazione interna e le attività di incentive per la forza vendita, perché la coerenza di un marchio si difende prima di tutto davanti a chi lo incarna ogni giorno.
Per Soup Royale abbiamo adattato il toolkit internazionale al mercato italiano, sviluppando materiali shopper dedicati alla GDO e una doppia cuvette, per trade e consumatori, con sample e buono sconto a supporto del trial
Il rilancio di Perle porta sul pack il tema della pesca sostenibile certificata MSC, con un linguaggio capace di tenere insieme informazione e leggerezza, senza allontanarsi dal tono raffinato di Gourmet™ e mantenendosi coerente dalla GDO fino ai canali online
Per il contest dedicato a Gold “L’arte dell’eccellenza”, abbiamo sviluppato concept, key visual, meccanica e premio: un ritratto artistico del proprio gatto dipinto su tela, dando forma al progetto fino alle ultime fasi di gestione logistica
Per Revelations, abbiamo esteso l’identità della linea attraverso materiali di visibilità nel punto vendita e asset digitali, fino alla comunicazione su Fire TV, mantenendo un forte legame tra prodotto e brand experience
Il packaging di Nature’s Creations introduce un linguaggio visivo con rimandi alla naturalità degli ingredienti, capace di valorizzare la specificità della linea mantenendo continuità con i codici premium e la riconoscibilità del brand Gourmet™
Un toolkit internazionale accompagna Gourmet™ Soup nei diversi punti vendita europei, traducendo l’identità della linea in materiali shopper flessibili e coerenti
info@allthingscommunicate.it
+39 026556771
Via Paullo 9/A – 20135 Milano
