Algida Soft

Per la sua natura tattile, non verificabile prima dell’acquisto, la texture è la proprietà più difficile da proporre a scaffale. Un gelato che si distingue per la consistenza chiede quindi al pack di farla percepire per via visiva, prima ancora che a parole. È il compito che abbiamo affrontato con Algida Soft, in un percorso di co-creation sulla nuova linea in vaschetta.

Il naming è stato il primo terreno di confronto. Esplorare i nomi possibili è servito a stabilire che cosa la linea dovesse promettere prima ancora di disegnarla. La gamma nasce con due referenze, Vaniglia e Cacao e Vaniglia e Caramello, ricettate entrambe senza pezzi solidi all’interno per privilegiare una consistenza vellutata e facile da servire.

L’identità visiva traduce quell’idea in un look & feel pulito ed essenziale. Il formato famiglia lascia ampio spazio alla visualizzazione del prodotto e alla sua cremosità, che sul front of pack diventa l’argomento principale, riducendo gli elementi puramente decorativi a favore di una lettura immediata della consistenza.

L’elemento distintivo del system grafico è il cuore rosso Algida, che compare sul tappo e sul lato della vaschetta. Ripetuto in due posizioni, amplifica la riconoscibilità di marca nel congelatore del punto vendita, dove i prodotti si vedono di taglio o dall’alto a seconda di come sono disposti, e sul front of pack fa da fondo su cui si staglia l’immagine della varietà.

Il risultato è un pack contemporaneo che al primo sguardo comunica ciò che rende diverso il prodotto, cioè la sua morbidezza. È anche la ragione per cui, in un lancio di gamma così costruito, riconoscibilità a scaffale e promessa di prodotto coincidono.