Carte D’Or

Progettare un packaging significa trovare il punto d’incontro tra innovazione, identità di marca e desiderabilità del prodotto. È questa la sfida affrontata nello sviluppo del packaging design di Carte D’Or, dove il rinnovamento della gamma unisce evoluzione estetica, product innovation e packaging sostenibile per rafforzare il posizionamento premium del brand nel mercato dei gelati.

La collaborazione coinvolge la novità Soft & Crunchy, la storica linea Classici e la gamma Affogati, accomunate da un sistema grafico capace di valorizzare l’esperienza sensoriale del prodotto mantenendo una forte riconoscibilità a scaffale. Con Soft & Crunchy la sfida è strutturale prima ancora che grafica: la vaschetta è divisa in due, con la granella separata dal gelato fino al momento del consumo, perché la croccantezza resti intatta. Il packaging design traduce questa architettura in un racconto immediato, costruendo sulla fronte il contrasto tra base cremosa e componente croccante e rendendo evidente un gesto di consumo inedito, quello di comporre il proprio mix. Il sistema cromatico distingue le due varianti, che portano in fronte le icone Algida della granella, senza rinunciare al family feeling della gamma.

Per i Classici, il redesign introduce un linguaggio visivo più contemporaneo, capace di dialogare con nuovi consumatori senza rinunciare agli elementi distintivi del marchio. Il sistema grafico mette in relazione logo e gusto attraverso una struttura chiara e riconoscibile da ogni angolazione, mentre immagini ad alta resa fotografica esaltano ingredienti, texture e cremosità del gelato. L’oro, segno iconico dell’identità Carte D’Or, viene reinterpretato in un equilibrio più attuale, lasciando al prodotto il ruolo di protagonista.

La stessa attenzione all’evoluzione del brand guida il redesign della linea Affogati, sviluppato nell’ambito della strategia globale No/Less/Better Plastic di Unilever. La nuova vaschetta in carta certificata PEFC, con componenti compostabili e riciclabili, dimostra come il design sostenibile possa trasformarsi in un’opportunità di innovazione senza compromettere l’impatto visivo e la percezione premium della gamma. La finestra realizzata con ecofilm 100% compostabile preserva la visibilità del prodotto, mentre il sistema grafico mantiene elevata appetibilità, riconoscibilità e forza commerciale nel banco frigo. Un progetto che integra packaging design, sustainable packaging e product innovation in una visione coerente, riconosciuta anche dal mercato con il premio Prodotto dell’Anno, confermando come sostenibilità e performance possano convivere in un’unica esperienza di marca.