Cornetto

Lavorare al packaging design per Cornetto, uno dei gelati più riconoscibili al mondo, significa dosare con grande attenzione libertà e consistency. Ogni nuova referenza deve distinguersi senza intaccare i segni che la rendono identificabile a distanza: il logo, l’inclinazione del prodotto sul fronte, la punta di cioccolato. Progetto dopo progetto, abbiamo dato spazio alla creatività per il brand di Algida e le sue edizioni speciali, valorizzando sempre gli asset della visual identity.

Con La Punta di Cornetto il perimetro si allarga a un’estensione di linea, dove la parte più iconica del gelato diventa uno snack autonomo, in versione ambient e refrigerata, per il bar e per casa. Abbiamo curato brand design, packaging e copywriting, mantenendo intatto il brand Cornetto e aggiungendo un logotipo legato al naming di linea. Il pack colloca il prodotto nel segmento premium con un blu profondo e dettagli in foglia d’oro, mentre gli espositori portano il racconto sul banco del bar.

Le limited edition seguono una logica diversa, perché devono segnalare l’eccezione restando dentro la famiglia. Per la linea Stellati, la creatività si è concentrata sull’illustrazione. Il Cornetto viene ricostruito e aperto, così che gli ingredienti si leggano dalla corona alla punta, con una texture tono su tono e un codice colore diverso per ogni referenza. Il nome della linea compare in un tag nero con lettering calligrafico, quasi fosse una firma.

Nella special edition estiva Summer Emotions il registro si sposta ancora, prendendo in prestito i codici del fashion. I segni di marca si riducono al minimo e il logo accetta di farsi più piccolo, mentre una cornice sul margine del pack isola il prodotto e ne aumenta la visibilità a scaffale. Le tre confezioni seguono la progressione dell’estate attraverso la luce e il colore, da uno sfondo chiaro con dettagli rosso ciliegia a un perlato caldo con verde persiano, fino a una scala di ocra, crema e verde.

Il rinnovamento della gamma Cuore ha invece un obiettivo di visibilità più diretto, sul canale out of home. Spostando l’immagine di prodotto in una posizione inedita e affiancandola a una palette più accesa, il visual system rende le varianti Cacao, Caramello e Cialda distinguibili in un colpo d’occhio e rafforza l’identità della gamma, senza toccare i segni che il consumatore riconosce già.